Les dernières innovations beauté de L'Oréal Groupe

Les innovations de L'Oréal Groupe utilisent la réalité augmentée et les commandes de mouvement intelligentes pour rendre la beauté plus inclusive

Un accessoire métallique portatif applique régulièrement le rouge à lèvres, avec des capteurs « lisant » la forme du visage et maintenant le rouge à lèvres au bon endroit. Il s'agit de HAPTA, le premier applicateur de maquillage portable contrôlé par ordinateur au monde, qui utilise des commandes de mouvement intelligentes afin que les personnes ayant des capacités motrices limitées puissent se maquiller plus précisément.

C'est l'une des deux innovations présentées au Consumer Electronics Show annuel de cette année à Las Vegas par l'incubateur technologique de L'Oréal Groupe, aux côtés d'un applicateur révolutionnaire «Brow Magic», qui scanne le visage d'un utilisateur à l'aide de la réalité augmentée (AR) et d'une imprimante à jet d'encre pour appliquer effets.

Pour HAPTA, L'Oréal Groupe s'est associé à Verily Life Sciences, qui fabrique une cuillère "Liftware" autostabilisante permettant aux personnes souffrant de tremblements de manger. Guive Balooch, vice-président mondial de l'incubateur technologique de L'Oréal Groupe, rapporte que les utilisateurs de la cuillère Liftware ont déclaré qu'ils aimeraient également utiliser la technologie pour d'autres tâches, notamment pour se maquiller.

On estime à 50 millions le nombre de personnes dans le monde qui vivent avec une motricité fine limitée, ce qui rend certains gestes quotidiens, comme se maquiller, difficiles.

En tant qu'entreprise qui place l'inclusivité au cœur de son innovation, L'Oréal Groupe a lancé son Global Technology Incubator en 2012. Balooch, qui a dirigé la division pendant 10 ans, dirige une équipe de plus de 30 physiciens, ingénieurs, spécialistes UX , concepteurs de matériel informatique et data scientists travaillant aux États-Unis, en France, au Japon et en Chine. Leur objectif est de créer du matériel et des logiciels « Beauty Tech » de pointe avec les valeurs d'inclusivité, de durabilité et de performance.

"L'inclusivité est au cœur de notre stratégie d'innovation et de beauty tech", déclare Barbara Lavernos, directrice générale adjointe en charge de la recherche, de l'innovation et de la technologie. "Nous sommes dévoués et passionnés pour apporter de nouvelles technologies alimentant les services de beauté qui augmentent et atteignent les désirs ultimes, les attentes et les besoins non satisfaits de chaque individu."

Cette passion pour l'inclusivité a conduit au développement de HAPTA qui combine des commandes de mouvement intelligentes intégrées et des accessoires personnalisables qui offrent à l'utilisateur une amplitude de mouvement améliorée, une facilité d'utilisation accrue pour les emballages difficiles à ouvrir et une application de précision qui est autrement difficile. à atteindre pour aider les individus à se sentir confiants, indépendants et autonomes.

Balooch pense que le prototype HAPTA robotisé, qui est en développement depuis des années mais qui pourrait être prêt à être commercialisé d'ici 18 mois, permettra à certaines personnes vivant avec une motricité fine limitée de profiter du pouvoir d'expression de la beauté. "C'est magique - vous pliez votre bras et il va directement à vos lèvres", explique Balooch. HAPTA est rempli de capteurs et se fixe magnétiquement à un rouge à lèvres Lancôme, offrant une gamme complète de mouvements.

"Nous avons vu des personnes trembler ou avoir la maladie de Parkinson, même si leur main tremblait", déclare Balooch, "qu'elles ont pu se maquiller. Nous sommes vraiment ravis de cela - il s'agit de beauté pour tous et de technologie d'accessibilité."

Le deuxième produit innovant de réalité augmentée lancé par L'Oréal Groupe cette année est Brow Magic, qui a une touche tout aussi "magique". Brow Magic est un applicateur de maquillage pour sourcils électronique léger et portatif qui fait des recommandations pour le microblading et les effets de micro-ombrage ou de remplissage imprimés à la maison. Il utilise une imprimante à jet d'encre, des capteurs et une application jumelée pour offrir une alternative aux effets de sourcils professionnels pour les utilisateurs à domicile, en utilisant l'intelligence artificielle et la réalité augmentée (AR) pour créer des expériences de beauté personnalisées et inclusives.

Les utilisateurs scannent leur visage avec l'application de réalité augmentée Modiface AR de L'Oréal Groupe. L'application propose ensuite une évaluation de la structure du visage de l'utilisateur (basée sur l'analyse de 700 personnes différentes à travers le monde) et une gamme de suggestions sur la forme et la couleur des sourcils à "imprimer". Les utilisateurs peuvent voir un aperçu dans un "miroir" virtuel dans l'application.

Les utilisateurs placent ensuite l'appareil au-dessus de leur nez et glissent latéralement dans un mouvement fluide pour « imprimer » un sourcil exactement comme celui vu dans l'application.

"Les résultats sont comme par magie", Balooch. "Vous obtenez des résultats qui ne sont pas faciles à reproduire chez les consommateurs. Il s'agit de l'évolution des besoins des consommateurs en matière de technologie de la beauté. Ce lien entre le physique et le numérique, c'est quelque chose de très puissant."

Lorsque l'utilisateur passe le Brow Magic sur son visage, deux capteurs (un capteur optique et un capteur de pression) garantissent que l'encre de qualité cosmétique est délivrée au bon endroit via l'imprimante à jet d'encre intégrée du gadget.

"Dans les deux produits, il s'agit d'une façon de nous emmener dans le futur de la beauté", déclare Balooch

Balooch pense que la technologie offre le potentiel de remodeler l'industrie de la beauté. "Notre industrie, depuis de nombreux siècles, s'est concentrée sur l'offre aux gens des meilleures formules", dit-il. "Mais il y a environ 10 ans, nous avons examiné d'autres industries. Nous avons vu ce qui se passait avec les technologies de la santé, ce qui se passait avec les technologies du fitness. Comme ces industries, nous améliorons les produits avec des expériences et des services à valeur ajoutée."

L'Oréal Groupe se concentre sur l'invention de l'avenir de la beauté à tel point que l'entreprise a inventé l'expression "beauty tech" pour résumer sa conviction que la technologie est l'avenir de la beauté et des services. L'équipe de Balooch présente des innovations beauté au CES depuis huit ans. Des innovations telles qu'une pomme de douche pour les salons de coiffure qui utilise la technologie jet-fusion pour réduire la consommation d'eau, qui a été dévoilée au CES en 2021 et devrait maintenant être déployée en 2023.

Des technologies telles que l'IA, la RA et les capteurs miniaturisés permettront des résultats personnalisés pour les consommateurs, estime Balooch. "Nous allons de plus en plus évoluer vers cette idée de beauté de précision", dit-il, "cette idée que nous fournirons des solutions précises basées sur des données que les consommateurs ont sur eux-mêmes. L'avenir de la beauté est à l'intersection de la science, la technologie et la créativité. Ces trois éléments nous aideront à créer des innovations étonnantes pour l'avenir."